Реклама часто ошибается в самом начале, когда яркий макет принимают за готовое решение. Объявление, баннер, наружный носитель, публикация или ролик должны не просто привлечь взгляд, а донести сообщение до нужной аудитории, выдержать формат площадки, повториться с нужной частотой и привести к отклику, который можно проверить.